L’audace primée
30 septembre 2010 Histoires

L’audace primée
Des origines à aujourd'hui
Des origines à aujourd'hui

Le film institutionnel d’Audemars Piguet a été primé à plusieurs reprises. Zoom sur ce court-métrage qui retrace avec brio l’histoire et les valeurs de la marque.

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Un coursier à cheval traverse au galop les champs enneigés de la vallée de Joux. Il livre un paquet au village le Brassus, à l’atelier de Jules-Louis Audemars et Edward-Auguste Piguet. Les deux hommes, passionnés de haute horlogerie, conçoivent patiemment leurs premières montres à complication à la lueur d’une lampe à pétrole, un soir de 1882. Ces mêmes modèles se retrouvent, plus de cent cinquante ans plus tard, dans la manufacture flambant neuve d’Audemars Piguet, implantée dans le village.

Ces scènes de voyage à travers le temps, qui illustrent tout un savoir-faire horloger, sont tirées du film institutionnel de la marque. Il a été réalisé par Point Prod, l’une des compagnies leader dans la production de films d’entreprise, films publicitaires et émissions de télévision en Suisse. Le court-métrage a reçu le prestigieux «Prix du Meilleur Film Corporate» lors du Grand Prix Romand de la Création l’année dernière. En novembre dernier, il a également été récompensé par le «Prix Effets Spéciaux» et le «Prix Caméra» à l’occasion du festival zurichois EDI.

Comment expliquer un tel succès?  «Audemars Piguet voulait un film sur les valeurs de la marque, à savoir l’excellence, la tradition et l’audace. Comme l’excellence et la tradition sont des valeurs véhiculées par d’autres marques concurrentes, nous avons capitalisé sur celle de l’audace, en étant nous-mêmes audacieux dans le traitement du film», résume Arnaud Berdal, producteur au sein de Point Prod. Tout a été filmé en studio à Genève, sauf les scènes d’extérieure, ce qui  permet de sublimer l’image en contrôlant plusieurs facteurs, notamment l’éclairage et les mouvements de caméra. Autre force du film, le réalisateur parisien Julius Berg a misé sur un traitement de l’image et une narration digne d’une publicité et d’un court-métrage de fiction. L’inverse d’un film institutionnel traditionnel, plus proche du style reportage.

Le site de Point Prod : www.pointprod.ch

Le site du réalisateur Julius Berg : www.juliusberg.com