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大胆更胜一筹
2010年9月30日

大胆必胜
从起源到今天
从起源到今天

爱彼的广告片赢得了几项大奖。这支短片娓娓道出品牌动人的成长历程和价值观。

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信使骑马飞奔过那片覆盖冰雪的汝拉山谷。他送一个包裹到Jules-Louis Audemars与 Edward-Auguste Piguet坐落在布拉苏丝村的工坊。在这1882 年的夜晚,凭借着煤气灯的微光,两个充满热情的制表匠正耐心地设计他们的首批复杂腕表系列。150多年后的今天,位在同一个村庄的爱彼全新表厂里可以见到这些同款腕表。

这些昔日的场景,呈现出精湛制表工艺的悠久传统,是从一部关于品牌的纪录片中剪辑出来的。这部影片是由瑞士一流的广告电影、电视及广播制作公司制作。短片在去年荣获瑞士西部法语区创意大赛的"最佳企业广告影片奖"。去年11月在苏黎世 EDI 节,又荣膺"特效奖"和"摄像奖"。

这样的成功是如何达到的?"爱彼希望能在影片中传达出品牌的核心价值:卓尔不凡、传统与大胆创新。但因为卓尔不凡和传统已是同行竞争企业的共享价值,所以我们专注在大胆创新这个价值意念上,以我们自己勇于创新的气魄来拍摄影片," Point Prod制片公司的制作人Arnaud Berdal如此解释。除了室外景,大部分的场景都是在日内瓦的摄影棚中拍摄。这使得灯光和摄影机运镜取景等各项工作上的控制更得心应手,大大提高了拍摄的质量。另一个成功因素来自,巴黎导演Julius Berg选择运用广告片或剧情短片典型的图像处理方式和叙事手法来拍摄,而不是采用常见的传统企业介绍影片那种"新闻报道"式风格。

Point Prod制片公司: www.pointprod.ch

导演Julius Berg: www.juliusberg.com